ホリデーシーズンの買い物客の36%が支出を増やす予定、2018年以来の最高水準

RokuとHarris Pollは最近、ホリデーショッピングを計画している2,007人の消費者を対象に調査を行い、個人の消費習慣とホリデーショッピングの意図を分析し、 「 2021年ホリデー消費者ショッピング調査レポート」を作成しました。

調査によると、今年のホリデーショッピングシーズン中に買い物支出を増やす予定の消費者は36 %で、過去3年間で大幅に増加し、2018年以降で最多の数字となっている。消費者は今年、ホリデーショッピングに平均937ドルを費やすと予想されており、これは昨年より5%の増加となる。

オンラインショッピングは依然として消費者がホリデーシーズンの買い物をする際に好むチャネルであり、買い物客の 57% が商品の大部分をオンラインで購入する予定です。オフラインの実店舗が徐々にオープンするにつれ、オフラインでのショッピングを選択する消費者の数も増加しています。今年のブラックフライデーとサイバーマンデーに店頭で買い物をする予定の買い物客は47 %で、 2020年より11%増加しています。

ミレニアル世代はホリデーショッピングシーズンの主な消費者グループです。調査によると、ミレニアル世代は今年、贈り物に1,000ドル以上を費やす予定だという。ミレニアル世代は、他の年齢層と比較して、自分自身に最も多くのお金を使う予定で、その額は約157ドルです。彼らはまた、ペット用品に約44ドルを費やす予定で、これは同僚に費やす予定の金額とほぼ同じです。

今年のホリデーショッピングシーズンでは、男性は女性よりも多くお金を使う予定です。調査によると、男性は今年のホリデーショッピングシーズンに自分へのプレゼントに約120ドルを費やす予定であるのに対し、女性はその半分の約61ドルしか自分に費やす予定がない。さらに、男性は配偶者や恋人のために、平均213 ドルという、自分自身のために使う予定の金額の約 2 倍の金額を使う予定です。

ホリデーシーズンの買い物客のメディア習慣に関して言えば、ストリーミングは現在主流となっています。調査結果によると、ホリデーシーズンの買い物客は昨年よりも1週間あたり平均78分多くテレビのストリーミング視聴に費やした。消費者のほぼ半数が、テレビストリーミングデバイスで広告を見た後、視聴していたものを一時停止し、オンラインで商品を購入したことがあると答えています。ホリデーショッピングをする人の 46% が、ギフトを購入する際のインスピレーションとして、従来のテレビ広告やストリーミング TV 広告を参考にしていると答えています。

買い物客がより多くのお金を使う予定なので、このホリデーシーズンは売り上げが伸びると予想されます。同時に、買い物客はストリーミング TV に費やす時間が増えており、販売者はホリデー ショッピング シーズンのマーケティング キャンペーンを実施する際にこれを考慮し、ホリデー ショッピング シーズンに備える必要があります。

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