クリスマスが近づくにつれ、英国の玩具市場の売上が伸びる

昨年の今頃、 NPDグループは、英国におけるクリスマス前の玩具需要が前年比で増加したと報告した。しかし、 11月末時点のNPDの最新調査では、2021年の状況は異なることが明らかになっています。玩具業界にとって好調な年だった2020年と比較すると、今年の玩具の売上はこれまでのところ4.7％減少し、数量は0.8％減少している。

しかし、これらの売上を「通常の」2019年と比較すると、売上は3.9％増加しており、多くの消費者がまだ大切な日のためにおもちゃを購入していない。

NPDグループの英国玩具部門のエグゼクティブディレクター、メリッサ・シモンズ氏は次のように語った。 「今回の流行により、私たちが購入する玩具の種類や購入方法の変化が加速しています。積み木やパズルなどの売上は引き続き好調で、オンラインチャネルでの売上も、特に高額玩具で増加しています。サプライチェーンの緊張や在庫切れの懸念は残っていますが、多くの消費者は依然として玩具の値下げや割引を期待しており、クリスマス前の最後の数週間に購入を計画しています。この現象はブラックフライデーにも反映されました。」

今年のブラックフライデーの売上は前年比4%増加した。高額なおもちゃの需要は特に強く、上位 10 品目のうち 6 品目は50 ポンドを超え、さらに高いものもいくつかありました。トップ 10 には、バービー ドリームハウス、ゴーストバスターズECTO-1、マーベル インフィニティ ガントレット、ハリー ポッター ホグワーツ エクスプレス、KIDIZOOM DUO DX、MY MAGIC MIXIES、テクニック ランボルギーニ シアン FKP 37、テクニック マクラーレン セナ GTR、バービー 3-in-1 ドリーム キャンパー、スター ウォーズ ダース ベイダー ヘルメットが含まれています。全体として、おもちゃの平均販売価格は2019年から今年にかけて7.7%上昇し、1個あたり9.01ポンドから9.70ポンドとなった。

実店舗への来店客数が減り、オンラインでの閲覧も減少しているため、 20ポンド以下の玩具が打撃を受けている。

昨年は一部の玩具カテゴリーで大幅な売上増があったのに対し、 2021年の状況だけ見ると、今年は一部の玩具カテゴリーの売上が減少していることがわかります。しかし、 「通常の」2019年と比較すると、組み立て玩具は25%、パズルは24%、ボードゲームは15%の増加が見られます。

NPDはまた、トレーディングカードゲームの売上が2020年以降2倍に増加したと指摘した。これは主にポケモンによるものだが、他のゲームも人気が高まっている。

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