28% は年間収入が 10 万ドルを超えています。アメリカのベビーブーマー世代がオンラインショッピングの主力に

2020年から2021年にかけて、小売業者はアメリカ人のオンラインショッピングの傾向と特徴に注目してきました。これまで、アメリカの消費者の約70％が、流行後、買い物のために店舗に戻る意欲が高まると答えていたが、ベビーブーマー世代にはそうは思えなかった。

レゾネート・イグナイト消費者情報プラットフォームの新しい分析によると、ベビーブーマー世代がパンデミック後に店頭での買い物に戻る可能性は他のアメリカ人よりも14％低い。

さらに、データによると、今後90日間で、ベビーブーマー世代はオンラインでの食料品の注文を増やす可能性が9％高く、新しいバーチャルジムの会員登録を始める可能性が73％高く、オンラインで商品を購入する可能性が14％高くなることが示されています。

購買力は強く、世帯の28%は年間収入が10万ドル以上

レゾネート・イグナイトのデータによれば、57%が55～64歳、43%が65歳以上と、女性に偏っている。彼らは平均的なアメリカ人成人よりも退職する可能性が 190% 高く、86% の世帯には 18 歳未満の子供がいません。

さらに、世帯の28%は年間収入が10万ドルを超えており、80%は大学以上の教育を受けています。このグループは余暇には健康的な食事を楽しみ、宗教とガーデニングに基づいた生活を送っています。退職していない人の場合、平均的なアメリカ人よりもリモートワークをする確率が621%高くなります。

価値観の観点から見ると、ベビーブーマー世代は法律を遵守し義務を果たすことを含む責任を重視しており、この価値観はオンラインショッピングの際の意思決定に影響を与える可能性が高い。さらに、彼らは地域社会や国が安全であること、そして信頼できることを大切にしています。

そしてベビーブーマー世代は他の多くのアメリカ人よりも経済状況がやや良く、生活必需品を賄うのに十分な貯蓄があるという意味で現在快適に暮らしている可能性が7％高い。さらに、現在の個人的な財政状況について心配していない可能性が 5% 高くなります。

クーポンとオンライン体験がeコマースの発展のチャンスとなる

現在、ベビーブーマー世代は、自分たちが世帯内の主な買い物客であると述べており、これは一般人口よりも 19% 多い。それで、彼らはどこで買い物をするのでしょうか?彼らはオンラインで何を購入しますか?

データによると、ベビーブーマー世代は他の消費者と比較して、次のような消費習慣と可能性を持っています。

1. 過去3か月間にウェグマンのウェブサイトで注文した人は41%

2. 過去3か月間にハリスティーターから注文する可能性が32％増加

3. 過去6か月間にホールフーズから注文した人は5%に上る

4. Amazon Freshで注文する可能性が9%高い

5.8%の人が家庭用品をオンラインで購入している

6.6%の人がペット用品をオンラインで購入している

7. コーヒーをオンラインで購入する人は34%増加

8.122%の人がワイン、ビール、その他のアルコールをオンラインで購入しています

その他の小売店に関しては、True Value ハードウェア ストアで買い物をする可能性が 57% 高く、CVS で買い物をする可能性が 28% 高くなります。さらに、アパレルに関しては、Talbots で買い物をする可能性が 200% 高く、Lands' End で買い物をする可能性が 146% 高く、J.Crew で買い物をする可能性が 102% 高くなります。

同様に、ベビーブーマー世代のオンライン ショッピング利用者は、食料品やその他の商品を量販店や倉庫型店舗で購入する可能性が高く、衝動買いをする可能性が高いため、小売業者はオンラインでの店舗体験を再現する方法を検討する必要があります。

これに加えて、ベビーブーマー世代の買い物客はクーポンや事前に作成された買い物リストを使用する可能性が約 20% 高くなります。したがって、電子商取引小売業者は、ウェブサイトやアプリに買い物客が買い物リストを保存したり、仮想クーポンを適用したりできる機能を作成することで、このオーディエンスにリーチできます。

さらに、このグループはオンラインで買い物をして店頭で受け取る可能性が 20% 高いため、小売業者は店頭受け取り体験をより利用しやすいものにすることを怠るべきではありません。

小売業者にとって、ベビーブーマー世代の力は非常に大きい。したがって、オンライン小売業者にとって、この消費者グループを把握することは非常に重要です。

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