米裁判所がSheinへの侵害を阻止するために新たなTROを発行、31の販売業者の資金が凍結される

米裁判所は、シェインの自社ブランドの権利保護を再び支持した。違反行為に関与した越境プラットフォームの販売業者30社以上に対し、TRO（一時的差し止め命令）が発令された。米国の裁判所は、上記の販売業者に対し、Sheinの権利侵害をやめるよう命じ、これらの販売業者の口座の資金を凍結した。

2023年12月以降、米国の裁判所は、SHEINの自社ブランド保護を支援するために、 4か月以内に4つのTROを発行しました。自社ブランドを所有していることは、 Sheinが他の電子商取引プラットフォームと異なる最大の特徴であり、自社ブランドを保護する意識は決して緩んでいない。越境業界がより標準化された形で発展するにつれて、法的リスクやビジネス上の損失を回避するために、越境プラットフォームと販売者がコンプライアンス遵守の運営にさらに注意を払うのが一般的な傾向です。

米裁判所、 30以上の商店にSheinの著作権侵害をやめるよう命令

3月5日、米国の裁判所が出した最新の一時的差し止め命令によると、 Sheinの著作権侵害の疑いがあるため、イリノイ州北部地区連邦地方裁判所東部支部は30社以上の販売業者にTRO（一時的差し止め命令）を出し、 Sheinの著作権侵害をやめるよう要求し、販売業者全員のアカウントを凍結した。

合計で31 の販売者アカウントがあり、そのほとんどが Temu プラットフォーム上にあることがわかっています。

情報によると、 Sheinは2024年1月23日に訴状を提出し、2月1日にTRO申し立てを提出した。3月初旬、米国の裁判所はSheinの自社ブランド保護を支持し、侵害販売者に対して一時的な差し止め命令を出した。 TROを承認した裁判官の法律覚書は、売り手がSheinのデザインを侵害したという見解、Sheinが回復不能な損害を被る可能性が高いこと、アカウント資産を凍結する必要があること、訴訟手続きが電子メールで被告に送達されたことなど、あらゆる点でSheinの立場を受け入れ、支持した。

（米国の裁判所が著作権侵害販売者に対して発行した最新のTRO ）

フィナンシャル・タイムズ、和訊、中国商報など多くのメディアも、 31の企業がSheinの権利を侵害したと報じた。

pacer、law360、westlawなどの公開法律データベースへの過去の調査から、 2023年12月から2024年1月にかけて、 Sheinの自社ブランド保護は米国の裁判所が発行した3件のTROによってサポートされていることが判明しました。 Shein の製品は合計 100 種類以上あり、紳士服、カジュアルウェア、スポーツウェア、子供服などのカテゴリーをカバーしています。範囲は非常に広く、侵害リンクの大部分はTemu プラットフォームからのものです。米国の裁判所は、侵害者の行為を制限・妨害する緊急措置が取られなければ、 Sheinは回復不能な損失を被る恐れがあるため、これらの販売業者アカウントの資産を凍結する必要があると考えている。

TROを分析した北京国標法律事務所の姚克鋒所長は、TROの差し止め命令は商標、特許、著作権侵害事件で頻繁に出現すると公に述べた。司法実務では、申請人が被申請人の行為によって損害を受けたと考える場合、申請人は、被申請人に回復不能なほど大きな損害を与えることを阻止し回避するために、被申請人による特定の行為を禁止または制限する強制的な仮差し止め命令を発行するよう裁判所に要請することができます。裁判所がTROを発行するための条件は比較的厳格です。申請者として、シェイン氏は十分な証拠を提示しなければならない。最も基本的なことは、相手方が権利を侵害したと信じる実質的な証拠と、侵害された権利の証明（例えば、知的財産権の登録証明、侵害によって生じた損害など）を提供することです。

「裁判所はより大きな損失を避けるためにTROを発行するため、つまり、申請者は、侵害を阻止するために差し止め命令が間に合わなければ、自らに回復不能な損失をもたらすことを証明しなければならない。」姚克鋒氏は、ブランドが裁判所からTROを取得した場合、それは比較的十分な侵害証拠を持っていることを意味すると述べた。

海外進出の際はコンプライアンスリスクに注意し、グローバル展開の際は長期的な視点で取り組む

公開情報によると、 Sheinは2012年に設立され、衣料品ファッションブランド「 Shein 」としてスタートしました。徐々にビジネス範囲をファッション全般に​​拡大してきました。 「自社ブランド＋プラットフォーム」のデュアルモデルは、自社ブランドとサードパーティの販売業者の製品をカバーします。

Sheinブランドはプライベートラベルモデルの下で、独自のデジタルフレキシブルサプライチェーンを確立しました。自社ブランド製品の売上と市場のフィードバックを分析し、人気の要素とデザインの洞察を抽出し、バックエンドのサプライチェーンと緊密に連携して、消費者が必要とするSheinブランド製品をリアルタイムで、より低価格で市場に投入します。その結果、海外の消費者の間で非常に人気があります。衣料品ブランドのSHEINは、ZARA、H&M、ユニクロと並んで世界トップ4のファッションブランドの一つに成長しました。

Shein はプラットフォーム モデルのもと、自社の巨大なグローバル販売およびマーケティング ネットワークを活用して、より多くのサードパーティの販売業者が自社の製品を世界に販売できるよう支援しています。このほど、海外の権威ある組織PYMNTSが2月の世界ショッピングアプリリストを発表した。シェインは7か月連続でトップとなった。 AliExpressとアリババ傘下の国際ステーションがそれぞれ2位と4位にランクインし、Amazonは3位にランクインした。

自社ブランドを所有していることは、他の電子商取引プラットフォームと区別するSheinの最大の特徴と言え、 Sheinの権利保護にはSheinの自社ブランド製品や写真も含まれます。中国の製造業が高品質発展への転換を加速する中、ブランド革新とブランド拡大を重視することは、今後10年間の越境拡大における発展トレンドの一つです。

2024年1月、国務院弁公庁は「国内外貿易の統合発展​​を加速するためのいくつかの措置」に関する通知を発行し、知的財産権の保護を強化し、国内外の貿易ブランドの構築を加速し、企業が特許や商標などのさまざまなタイプの知的財産権の組み合わせ効果を発揮できるように支援し、ブランドの全体的な競争力を高めることを提案しました。

越境海外展開のブームに伴い、業界もより標準化された段階へと発展し、コンプライアンス遵守の運営が越境電子商取引企業の持続的発展の鍵となるでしょう。

国際的なブルーオーシャン市場への参入を目指す企業は、市場規模やビジネスチャンスに注目するだけでなく、コンプライアンス遵守に重点を置き、現地の法律や規制を尊重し、侵害による法的リスクやビジネス損失を回避する必要があります。

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